2019年，Allbirds插足中国市场，在上海太古汇开出第一家店。途经的东说念主王人以为这个小众品牌洋气。当时的Allbirds头顶光环，2017年起家硅谷，彼时谷歌纠合创举东说念主拉里·佩奇，苹果公司首席实施官蒂姆·库克、硅谷风险投资东说念主凯勒·罗素、女演员艾玛·沃特森、以致好意思国前总统奥巴马王人是Allbirds粉丝。好莱坞影星莱昂纳多·迪卡普里奥不仅是Allbirds的投资东说念主，还出演了它插足中国市场的首条品牌宣传片。

但Allbirds并未如预料那样，借着中国的通顺鞋高涨火起来。近期有音讯传出，这家公司在中国的业务被百丽先锋接盘，现在正在嘱咐中。

掉队的新贵

Allbirds总部位于好意思国，品牌始于一次众筹项联想得手。2016年Allbirds向市场推出了第一对羊毛通顺鞋，这种采取新西兰好意思利奴羊毛制作的通顺鞋，不仅上脚风景，还能告成放进洗衣机。很快，Allbirds凭借鼎新的家具理念、DTC筹备阵势以及环保定位，受到精英圈层与成本市场追捧。

2019年插足中国市场后的五年里，Allbirds仅开出6家店。

而真的同时插足中国市场的On昂跑、Hoka如今依然在中国得到一定的着名度。以ON昂跑为例，中国地方的亚太市场是ON昂跑现时增长最快的地区市场。笔据财报，2023年ON昂跑亚太板块竣事营收同比大涨75.9%至1.41亿瑞郎。这主要收成于ON昂跑在中国市场的快速扩展。禁止2023年末，ON昂跑在中国的市集内共开设了22间直营门店。ON昂跑在2018年进攻中国市场，到2022年末的门店数目仅有12间，但昔时一年却加开了10间新店。

Allbirds如今显豁掉队了。近期，有音讯传出，Allbirds日前收尾中国市场收尾直营阵势，品牌的中国区独家筹备权，也认真转手至百丽先锋，现在两边团队正全面嘱咐中。筹备权包括Allbirds 的家具在零卖、线上和批发渠说念的筹差别销。授权期限为10年，奏效时分从2024年6月28日起。现在Allbirds中国六家直营门店正和市集洽谈，展望转手至百丽或关闭；而电商店铺，也在连续嘱咐中。这一音讯也得到接近百丽公司的东说念主士的证明。

Allbirds的DTC直营阵势改变是人人范围内的，早些时候，Allbirds依然接踵在加拿大、韩国、澳大利亚和日本四个市场，从DTC直营转为分销阵势，中国市场的变动其中一部分。

这也约略与这家公司现在的危急联系。这个也曾的硅谷精英与华尔街的骄子，2021 年在纳斯达克上市，市值一度达 41.35 亿好意思元，如今市值仅剩约 0.99 亿好意思元，缩水近 98%。

在功绩进展上，这家公司筹备连年亏欠，2021 年至 2023 年累计净亏欠近 3 亿好意思元。笔据Allbirds本年第一季度财报，公司收入大跌27.6%至3930万好意思元，净亏欠为2730万好意思元。公司展望本年销售额进一步下滑，2024全年收入将下落25%至1.9亿好意思元。本年4月，Allbirds因为股价联结多个往异日低于1好意思元收到纳斯达克退市教育。

此外，这家公司里面也在资格东说念主事震动。本年3月，公司创举东说念主Joey Zwillinger兼CEO辞职，职位由首席运营官接任，尔后，公司开动了一系列的高管变动，现在仍然改变中。

“鞋王”接办作念通顺鞋

这次接办Allbirds中国业务的百丽先锋在业内素有“鞋王”之称。1991年深圳百丽鞋业有限公司注册诞生，1992年百丽外洋出生，工场安置在内地、品牌创立在香港，百丽业务涵盖鞋类、通顺和衣饰三伟业务，旗下领有BELLE、STACCATO等鞋履品牌，INITIAL、MOUSSY等衣饰品牌，是Nike、Adidas等人人通顺品牌的在华关节零卖伙伴。

“鞋王”在2017年独有化退市，本年3月再度给港交所递交IPO请求。百丽先锋约略需要更多的新故事。公司在招股书中说起，将扩大通顺空闲品类业务。笔据招股书，禁止2023年11月30日止9个月，公司营收161亿元，同比增长12.8%；净利润21亿元，同比增长92.7%。现在公司在中国设有8300多家直营店。

百丽在接办Allbirds后若何运作也有待不雅察，毕竟后者依然失去了此前的小众品牌的红利，如今的空闲通顺鞋市场竞争越发热烈。

比年来 ，中国先锋潮水市场领域不休扩大，零卖总数由2017年的1.58万亿元稍许减少至2022年的1.57万亿元；展望在2027年达到1.9万亿元，2022年至2027年的复合年增长率为4.0% 。笔据弗若斯特沙利文的预测，鞋履、衣饰以及箱包市场于2022年至2027年将分别以4.3%、3.3%及6.8%的复合年增长率增长。

 

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刘晓颖

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