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中国智能门锁市场占有率全国第一

中国智能门锁市场占有率全国第一


一、市场规模

随着直播电商的高速发展,工业总产值从2016年开始快速增长。2021年,全国智能门锁行业工业总产值在130亿元左右,比2020年略有增加,但是增速开始放缓,全品类智能锁工业总产值预计在200亿元左右,占比全锁具行业的比率维持接近25%左右,仍然保持着锁具行业中增长最快的产品类别。

2016-2021年全国智能门锁行业工业总产值

资料来源:全国锁具行业信息中心,智研咨询整理

相关报告:智研咨询发布的《2022-2028年中国智能门锁行业全景调研及竞争格局预测报告》

根据洛图科技(RUNTO)数据,2021年中国智能门锁市场销售规模达1695万台,同比增长5.94%,连续第二年实现增长,增长的原因主要为C端零售市场的发展,以及线上电商平台的成长。

2017-2021年中国智能门锁市场销售量变化情况

资料来源:洛图科技(RUNTO),智研咨询整理

二、竞争格局

根据洛图科技(RUNTO)智能门锁线上数据显示,2021年小米、凯迪仕、德施曼依次位列前三,而第四到十名的位次则每月变动频繁,全年整体来看,石将军、幻侣、TCL同比增幅明显;鹿客、宜恩斯、武匠、VOC占据了TOP10品牌的剩余席位。

2021年中国智能门锁线上市场TOP10品牌市场占有率

资料来源:洛图科技(RUNTO),智研咨询整理

三、产品情况

2021年全自动智能门锁取得了较快的发展,在产品类型中受到了市场的青睐,在零售端占比接近了一半的比例,这也是得益于最近两年各项技术成熟与稳定。同时,在2021年,全自动电子锁类型产品是与新技术结合最紧密的产品类型之一,具备电子猫眼功能、可视对讲、3D人脸识别、Wifi联网等新技术应用的全自动智能门锁产品大火,引领了行业发展。

智能门锁产品类型划分

资料来源:全国锁具行业信息中心,智研咨询整理

从外观类型来看,近五年智能门锁的外观类型发展趋势并没有发生较大的变化,受市场和消费需求的带动,一如既往延续着简约风格的发展方向,特别是随着互联网品牌、家电等跨界品牌介入智能门锁行业的逐渐加深,这一趋势变得更加明显。2021年,简单风格的产品约占比全行业总体产、销量的三分之二左右。

智能门锁的外观类型

资料来源:全国锁具行业信息中心,智研咨询整理

四、市场发展情况

近几年,随着经济和互联网技术的发展,以及智能锁市场的普及程度越来越高,购买智能锁的消费者越来越多。近两年消费者所关注的功能也有些许的变化,对于生物识别功能仍然是消费者主要关注的功能,这部分消费者占比约为68.09%;而对于可视猫眼能够实时进行监控,以及现阶段厂家技术的革新、体验性更好,关注度出现了大幅度的提升,甚至超过了生物识别,占比约为68.79%。

消费者关注的功能

资料来源:全国锁具行业信息中心,智研咨询整理

消费者主要的消费渠道还是以线下为主,占比约为72.34%。随着带货直播、短视频推广等营销方式层出不穷,线上渠道占比增涨快速,有69.5%的消费者喜欢网上购买。

消费者对渠道的喜爱程度

资料来源:全国锁具行业信息中心,智研咨询整理

在对智能锁不同价格区间的销量占比的统计中,1500-2000元价格区间的智能门锁受关注比例和销量最高,占比36.17%,这个价格区间的智能锁备受年轻用户的青睐,也因此成为了年轻用户第一把智能锁的首选;关注比例第二的为性价比较高的智能锁,价格区间在1000-1500元,占比25.5%,这类消费者对于品质要求并不是特别高,只需要满足基本功能即可。

不同价格区间的销量占比


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