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一年出货量10万飙到150万,3D人脸锁为什么这么炸?

近年来,3D人脸识别智能门锁以高安全性、高体验性等优点受到了行业和市场的追捧,出货量快速地增长。据来自RUNTO的数据,2021年上半年,线上3D人脸锁市场销售在7.5万套左右,按照产品均价2000来算的话,总销售额在1.5个亿左右。 葵花情报局采访了TCL智能家庭、超人智能锁、樱花智能、忠恒、奥比中光、阜时科技、的卢深视、福鸽科技、驭光科技等3D人脸锁企业及方案商高层代表,深度探讨2022年人脸识别锁的市场趋势。 3D人脸锁发展现状如何? 随着人脸识别技术的成熟与智能家居的发展,3D人脸锁在国内市场发展迅速。葵花情报局走访发现,城市的代理商明显感觉今年人脸锁比往年好卖了,目前国内的3D人脸识别智能门锁行业垄断效应明显,品牌企业出货量占据着巨大优势。 由于经济的持续回暖以及局部疫情的持续影响,无接触式刷脸应用明显增多。2021年上半年人脸锁方案订单快速增长,交付速度稳步增长。福鸽科技总经理郭志认为有三个原因: 一是品牌客户宣传,人脸锁曝光及受众接受度提高; 二是高利润差价使得传统智能锁销售渠道有动力,带动智能锁厂上新人脸识别智能锁; 三是供应链短缺,物料交付预期增长,导致锁厂下订单囤货,而人脸识别模组实际提货速度受外围MCU供货影响。 随着上半年订单的持续增长,人脸锁方案价格也快速走低,7月份后市场观望气氛浓厚,出货量下降,预计第四季度会回暖。 目前阻碍人脸识别锁产品普及 主要因素有哪些? 1、价格 采用3D结构光方案的人脸锁目前在市场零售价主要集中在2000元人民币以上,头部企业的售价在3000元以上。樱花智能科技总经理朱海涛表示:目前阻碍人脸识别锁普及的主要因素是价格,3D人脸锁在智能锁产品中定位高端,对比普通全自动或半自动产品,价格偏高会失去部分用户。后续人脸锁市场要扩大,需要市场给出更合理价格。他还指出,3D人脸锁价格还需进一步下降,预计明年品牌锁主流价格在1500-2500之间。 TCL智能家庭总经理卜海峰也表示:产品市场售价要结合当前国民经济和消费水平定价。 2、安全担忧 从消费者认知看,用户多处于从机械锁到到智能锁第一阶段,成熟指纹锁已能大大提高用户便利性与安全性。樱花智能总经理朱海涛提到,从实用角度考虑,对人脸锁的需求没那么急迫。消费者对人脸识别的安全顾虑大,担心人脸方案的成熟度及信息泄露等问题。 3、缺乏行业标准 目前,我国智能门锁行业缺乏统一标准,部分中小企业受成本、技术局限,无法严格执行安全质量标准,甚至通过价格战抢夺市场份额,造成智能门锁市场无序发展。 针对市场痛点,TCL智能家庭总经理卜海峰认为,从国家和行业标准层面出台人脸识别分级标准,从用户和数据隐私维度杜绝个人用户数据泄露,保证用户隐私安全。相关行业和协会可以针对该类别技术进行宣传和普及,品牌厂家结合产品定位对消费者进行推广,加深对人脸识别产品认知,产品功能要围绕用户痛点和体验做深做好。 2022年人脸识别锁市场 趋势预测 1、3D人脸识别锁出货量 从产品定价来看,今年小米推出的3D结构光人脸识别锁X定价为2999,为3D人脸识别锁树立了一个价格参考基点,预测基于明年主流品牌人脸识别锁的定价行业平均水平会维持在2500左右浮动。TCL智能家庭总经理卜海峰表示,预测明年使用3D结构光的人脸产品会越来越多。 智能门锁领域3D人脸识别技术的普及是大势所趋,目前3D人脸识别已呈现头部领跑的趋势,在出货量、产品体验优化、生产经验积累、供应链整合能力等方面持续领先。奥比中光智能视觉事业群安防产品线副总经理李然春提到,预估明年3D人脸锁市场有望达到200-300万套。 消费者对智能门锁接受度增加,明年会是一个高速增长态势。北京的卢深视科技有限公司模组方案事业部产品总监石磊表示,随着智能门锁厂商对人脸技术的熟悉,市场中会出现更多需求和场景被满足,这与价格体验、安全等方面均有关系。 今年各大锁厂导入人脸功能,后续大量安装后,品质和安全性会更被智能门锁厂商重视。围绕人脸的更多智能功能会被讨论,使得整个智能门锁更智能,提升了智能门锁的产品竞争力。 明年人脸锁会有三、五倍甚至十倍的增长空间。阜时科技董事长助理王李冬子表示,从阜时科技接到的订单和客户需求看,500-800万套是市场能够承载的体量。从市场反馈看,双目摄像头会是市场出货的主力。 未来十年有望形成销售额超千亿的规模。忠恒高配智能门锁渠道经理周林生表示,随着人脸识别技术的不断发展,人脸识别技术将扩展到各个领域,如和智能家居互联,增加可视对讲等功能,预计未来三年人脸识别有望形成百亿规模。 2、人脸锁技术与需求趋势 单纯的人脸识别已不能满足用户刚需,围绕用户使用场景的用户体验打磨会是重点。TCL智能家庭总经理卜海峰表示,如针对人脸伪装、活体识别、姿势识别、非正常角度下的AI人形侦测等,围绕远程视频+人脸识别的产品组合也会有新的方案及产品出现。 3D人脸识别在锁上应用首先得注重防伪安全,然后讲便捷体验与更多功能扩展。奥比中光安防产品线副总经理李然春认为,大家在长期合作伙伴的选择上,要看这个企业在研发方面的投入力度,是不是公司战略方向,有没有坚定不移地投入。 目前,独立猫眼系统将逐渐被集成,其中猫眼摄像头部分被人脸识别模组集成,本地猫眼显示部分被锁控板集成。福鸽科技总经理郭志表示,2022年人脸锁技术上将进一步集成,全自动人脸锁猫眼成标配,人脸识别模组价格趋于稳定,供应链上游芯片及代工厂商开始不断试错人脸识别模组,2022年将是百花争鸣的一年。 人脸识别锁持续增长是必然趋势,相信各品牌明年会继续推出人脸锁新产品,对人脸锁的发展有促进作用。樱花智能总经理朱海涛表示,目前来看,人脸锁发展偏慢热,功能、技术、体验还有很大提升空间,从长远来看,随着技术成熟度的提升和成本的下降,消费端对安全性顾虑逐步降低后,刷脸进门会成为用户司空见惯的,只不过这个过程需要时间。 人脸锁会进化,可视对讲的猫眼将成为主流需求。中高端会要求远程对讲,低端也要求本地猫眼,因此猫眼方案和云服务会是明年企业提升自身品牌形象的关键点。阜时科技董事长助理王李冬子表示,客户逐渐形成安全意识,许多厂商开始拥有自己的安全评估标准。


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